Тексты для сайтов — уникальный контент для людей и поисковиков
Как наверняка вы уже знаете, на поисковую выдачу влияют два основных фактора:
1. количество и качество внешних ссылок;
2. уникальный контент.
Контентом называют наполнение сайта текстами, изображениями и другими материалами. Для поисковиков важен уникальный текстовый контент, так как они собирают и хранят информацию именно как текст.
Источники уникального контента — это либо написанный собственноручно текст, либо текст, «купленный» у профессионального копирайтера. В интернете не рекомендуется пользоваться текстами, взятыми с других сайтов, так как в этом случае можно попасть под фильтры поисковых систем и оказаться на последних позициях. Сайт будет продолжать индексироваться, но его практически невозможно будет найти потенциальным клиентам через поисковые системы. Любой поисковик одобряет уникальность контента, по этому критерию поисковики определяют важность сайта для пользователей сети Интернет.
Кроме того, контент должен быть не только уникальным, но и оптимизированным.
Что это значит?
Дело в том, что тексты для сайтов существенно отличаются от текстов, написанных для печатных изданий. Веб-посетителям сложно читать длинные «простыни», уходящие куда-то вниз. Таким образом можно читать художественную или другую серьезную литературу. Но пользователи Интернет зачастую просто хотят быстро узнать что-либо, получить необходимую им информацию за несколько минут. Поэтому текст для сайта должен быть максимально информативным, структурированным и компактным. Если же речь идет о продаже какого-либо товара или услуги, текст для сайта также должен иметь все характеристики, присущие рекламному тексту — то есть вызывать интерес, эмоции, рождать образы и ассоциации. Это то, что касается восприятия текста для сайта человеком.
А теперь вспомним, как работает поисковик. Вы заходите на страницу поисковой системы, например, Яндекс, и в строчку поиска вводите, к пример, «чайники». Поисковик выдает вам список сайтов, отвечающих этому запросу (ключевому слову). Много лет назад, когда Рунет только начинал развиваться, поисковики работали гораздо хуже - и было сложно найти некоторую информацию, так как поисковики могли вам выдать тысячи сайтов, где было слово «чайники», но того, что вам надо было, не было и в помине. С тех пор многое изменилось, и теперь, когда вы вводите «чайники», поисковик «пытается понять», что именно вы ищете, и выдать тот список сайтов, которые бы максимально удовлетворили ваш интерес. То есть поисковик будет искать сайты, посвященные чайникам. И чем больше на сайте написано про чайники, тем больше этот сайт будет соответствовать вашему запросу. Но представьте, сколько в интернете сайтов, посвященных чайникам! И хозяева этих сайтов все хотят, чтобы посетители приходили именно к ним, а не к конкурентам! Что же им делать? - Остается один выход — иметь на сайте тексты, которые бы максимально соответствовали вашему запросу. Ведь вы можете «спросить» не только «чайники», но также «чайники электрические», или «чайники в Москве», или «чайники 2 литра». А поисковик будет пытаться найти именно то, что вы хотите. Если хозяин сайта хочет, чтобы посетители шли именно к нему, то он определит все вариации поисковых запросов и закажет копирайтеру тексты, ориентированные на эти запросы. Именно такие тексты называются сео-текстами (seo тексты) или оптимизированными текстами.
|
