Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (или как сегодня принято говорить SEO — от англ. search engine optimization) — один из основных методов для поднятия позиций сайта в поисковых системах по запросам. Причем поисковая оптимизация считается методом довольно дешевым, потому оптимизацией сайта могут воспользоваться как крупные компании, так и фирмы с небольшим бюджетом.

Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними и внешними факторами. В первом случае SiteStep приводит текст и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшает качество и количество текста на сайте (это так называемая оптимизация контента), стилистически оформляет текст (заголовки, жирный шрифт), структурирует навигацию. При работе над вторым SiteStep проводит обмен ссылками, регистрирует сайт в каталогах, проводит покупку ссылок— то есть всячески стимулирует ссылаемость на ресурс в Сети.

Этапы поисковой оптимизации в SiteStep четко прописаны. Сначала идет сбор запросов — то есть составляется список ключевых слов. Затем проводится общий и технический аудиты сайта, в ходе которых составляются рекомендации для правильной индексации сайта поисковой системой, а также выявляются проблемы html-кода сайта, движка и способов подачи информации. Далее проводится seo-копирайтинг (написание текстов) и вносятся изменения на сайт.

Специалисты делят методы оптимизации на два класса — белую и черную оптимизации — хотя некоторые считают это деление условным.

При первой, «белой» оптимизации (ее еще называют естественной оптимизацией), работа ведется без применения запрещенных поисковыми системами методов раскрутки ресурса. В этом случае происходит работа над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и контентом — наполнением сайта.

При «черной» оптимизации используются дорвеи (страницы, созданные специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), клоакинг (пользователю отдается одна страница, читабельная, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы). Стоит помнить, что сайты, прошедшие «черную» оптимизацию, рано или поздно будут забанены.

Выделяют еще и третий путь поисковой оптимизации — «серый» метод. Его-то сегодня чаще всего и применяют при раскрутке сайта. При «серой» схеме создаются входные страницы без редиректа, используется нетематический обмен ссылками и текстовый спам.

Входные страницы без редиректа — несколько страниц, хотя может быть и всего одна, содержащие основную ссылку и ключевые слова и предлагающие пользователю перейти на основной сайт без перенаправления.

Нетематический обмен ссылками предполагает размещение ссылок на сайты разной тематики, но такого рода размещения засоряют сайт и интернет в целом. Поэтому поисковики используют фильтр, который не позволяет роботу распознать такую ссылку.

К текстовому спаму относит спам так называемых «ключевиков» — когда ключевые слова содержатся в большом количестве в метатеге keywords, а не в тексте страницы. Такой спам многие поисковые машины игнорируют, а иногда за это могут забанить.