Словарь контекстной рекламы

Системы контекстной рекламы

Adwords – система контекстной рекламы на Google для рекламодателей, объявления размещаются на площадках близкой тематики – сайтах, участвующих в партнерской программе Google Adsense.

 

Begun – система контекстной рекламы на сайтах, участвующих в партнерской программе, в том числе на Rambler. «Бегун» предлагает ряд оригинальных продуктов, таких как контекстный звонок, контекстные переходы, контекстные показы, мобильная реклама. 

 

Директ – система контекстной рекламы на Яндексе. Объявления размещаются в результатах поисковой выдачи, а также на тематических сайтах. 

 

Термины

 

Автоброкер – с помощью этой функции ценой клика управляют автоматически, происходит автоматическая оптимизация цены.

 

Автобюджет – эта функция позволяет устанавливать недельный бюджет, при этом программа будет автоматически оптимизировать цену каждого клика, чтобы обеспечить наилучшие позиции. 

 

Виртуальная визитка – если у вас нет своего сайта, то Яндекс предоставляет небольшое пространство под виртуальную визитку, где можно указать свои контактные данные и краткую информацию о фирме.

 

Гарантированные показы – объявления располагаются справа от результатов поиска. Чем ниже цена, тем «дальше» показывается объявление – на второй, третьей страницах поиска и так далее.

 

Клик – переход пользователя по рекламному объявлению на рекламируемый сайт.

 

Конверсия – совершение посетителем сайта необходимых действий в итоге перехода с контекстной рекламы, например, заполнение данных или звонок в фирму.

 

Минус-слова (стоп-слова) – слова, которые следует исключить, чтобы не показывать объявление нецелевым пользователям.

 

Метрика – система, с помощью которой можно оценить эффективность рекламных объявлений, узнать количество переходов на сайт, на целевые страницы по определенным запросам.

 

Показ – при вводе ключевого запроса в поисковик или при посещении околотематической площадки объявление демонстрируется посетителю.

 

Рекламная кампания – планирование и запуск рекламных объявлений с учетом сезонности, географии и времени показов.

 

Рекламная площадка – сайт, где размещается объявление.

 

Скликивание – обманный клик, когда хозяин площадки или ваш конкурент намеренно кликает по объявлению с целью заработка или причинения материального вреда. 

 

Спецразмещение – место на странице, где чаще всего посетители кликают по рекламному объявлению.

 

Таргетинг – по сути фильтрация показов с целью достижения рекламы потенциальных клиентов.

Таргетинг бывает географический – объявление показываются пользователям выбранных регионов, временной таргетинг – объявления показывают сяв  определенное время, поведенческий таргетинг – учитывается поведение пользователей и их интересы, социально-демографический таргетинг -  показ объявлений определенным социальным и возрастным группам (данные получают в ходе анкетирования пользователей). 

 

 

Принятые сокращения

 

CPA – цена действия посетителя, например, если он заполнил анкету.

CPS – цена за совершенную посетителем покупку.

CPC – стоимость за клик.

CPM – стоимость за тысячу показов. 

CPT – стоимость за тысячу контактов.

CPV – стоимость за посетителя.

CTR (кликабельность) – соотношение кликов с числом показов

CR – процент конверсии посетителей в потребителей. 

PPI – плата за просмотр.

ROI – чистая прибыль, разделенная на вложенные инвестиции.