Реклама в интернете

Реклама в интернете занимает сегодня все более высокие позиции по сравнению с традиционными видами рекламы. Этому есть несколько объяснений. Первое, все больше людей осваивают Сеть. Второе, в интернете возможности рекламы безграничны, как, впрочем, и сам интернет.

Только наиболее распространенных видов рекламы в интернете насчитывается около десятка: медийная реклама, контекстная реклама, баннерная реклама, продвижение в блогах и сообществах, видеореклама, многообразные электронные рассылки (E-mail, ICQ), сообщения в интернет-объявлениях, product placement в онлайн-играх.

Медийная реклама по большинству показателей схожа рекламе в печатных СМИ — по тем же законам написан текст, по тем же правилам расставлены упоминания о рекламодателе. Единственное отличие — размещения гиперссылки, что не позволяет сделать «бумага».

Примерно к этой же категории рекламы в интернете SiteStep относит баннерную рекламу — размещение на страницах сайта баннеров с неизменным размером — как статичных, так и анимационных, созданных с применением самых разнообразных технологий.

Вторым по значимости видом рекламы в интернете является контекстная реклама — она тесно связана с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Контекстная реклама в интернете (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, «Бегун» и др.) одна из самых эффективных, поскольку посетитель сам формулирует вопросы и получает на них ответы в виде тематической информации.

Реклама в рассылках позволяет дополнительно увеличить охват рекламной аудитории. Но стоит помнить, что рассылка рекламы на e-mail (почтовый спам) преследуется российским законодательством. Другое дело размещение рекламы в новостных рассылках — когда СМИ среди своих новостей, рассылаемых подписчикам, размещают стороннюю рекламу.

Довольно деликатной формой рекламы в интернете SiteStep называет продвижение в блогах и сообществах — она, если говорить прямо, является скрытой интернет-рекламой, которой ненавязчиво, но эффективно проводят рекламные компании.

Самое молодое направление рекламы в интернете — product placement в онлайн-играх. Суть в том, что рекламируемый продукт «влит» в саму игру. Самый простой пример — однопользовательские игры, представленные в каталоге Яндекс-Игры.

Видеореклама (прежде всего в Youtube или Rutube) еще не получила широкого признания, но за таким видом рекламы в интернете будущее.